萬(wàn)寶龍的品牌標(biāo)識(shí)形象與文化
美國(guó)的哈雷機(jī)車(Harley Davidson,哈雷摩托車)是眾所周知的世界著名品牌。雖然在我們的日常生活中,相對(duì)會(huì)比較少看到哈雷的廣告,但是它潛在的營(yíng)銷之道正是用族群化聚集的方式來(lái)進(jìn)行的:在1983年,哈雷-戴維森成立了哈雷車主俱樂(lè)部(HOG),1993年北京漢馬哈雷機(jī)車公司及漢馬哈雷文化俱樂(lè)部成立。截至目前,HOG的會(huì)員已經(jīng)超過(guò)70萬(wàn)之眾。
世界著名奢侈品牌萬(wàn)寶龍(Montblanc)誕生于1906年,并且在1924年成功創(chuàng)立了經(jīng)典的鋼筆品牌萬(wàn)寶龍大班極品系列(Meisterstuck Solitaire)至今盛行不衰。時(shí)至今日,萬(wàn)寶龍已經(jīng)在國(guó)內(nèi)4個(gè)城市開(kāi)設(shè)了105家專賣店,幾乎占到這個(gè)品牌全球?qū)Ｙu店的一半! 萬(wàn)寶龍不僅代表著一個(gè)奢侈品牌,更是代表了一種生活理念和價(jià)值觀,“放慢腳步、盡享生命”就是萬(wàn)寶龍推崇的品牌哲學(xué)。
多年來(lái)萬(wàn)寶龍通過(guò)悉心推動(dòng)多項(xiàng)國(guó)際文化活動(dòng)在1992年成立了“萬(wàn)寶龍文化基金會(huì)”,并且每年頒發(fā)藝術(shù)贊助大獎(jiǎng)為了推廣品牌在中國(guó)的影響力,萬(wàn)寶龍還專門為中國(guó)藝術(shù)家設(shè)立了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)“萬(wàn)寶龍卓越藝術(shù)大獎(jiǎng)”。
萬(wàn)寶龍利用公關(guān)、新聞、口碑等為主,廣告宣傳為輔的模式進(jìn)行整合品牌傳播,形成族群內(nèi)化價(jià)值認(rèn)同,讓擁有商品的社會(huì)名流成為這個(gè)著名奢侈品品牌最好的流動(dòng)廣告媒體,從而建立卓越出色的品牌形象與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。
萬(wàn)寶龍創(chuàng)建了一個(gè)被稱為“Club4810”的品牌標(biāo)識(shí)形象與文化。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司
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