萬寶龍的品牌標(biāo)識形象與文化
美國的哈雷機車(Harley Davidson,哈雷摩托車)是眾所周知的世界著名品牌。雖然在我們的日常生活中,相對會比較少看到哈雷的廣告,但是它潛在的營銷之道正是用族群化聚集的方式來進行的:在1983年,哈雷-戴維森成立了哈雷車主俱樂部(HOG),1993年北京漢馬哈雷機車公司及漢馬哈雷文化俱樂部成立。截至目前,HOG的會員已經(jīng)超過70萬之眾。
世界著名奢侈品牌萬寶龍(Montblanc)誕生于1906年,并且在1924年成功創(chuàng)立了經(jīng)典的鋼筆品牌萬寶龍大班極品系列(Meisterstuck Solitaire)至今盛行不衰。時至今日,萬寶龍已經(jīng)在國內(nèi)4個城市開設(shè)了105家專賣店,幾乎占到這個品牌全球?qū)Ｙu店的一半! 萬寶龍不僅代表著一個奢侈品牌,更是代表了一種生活理念和價值觀,“放慢腳步、盡享生命”就是萬寶龍推崇的品牌哲學(xué)。
多年來萬寶龍通過悉心推動多項國際文化活動在1992年成立了“萬寶龍文化基金會”,并且每年頒發(fā)藝術(shù)贊助大獎為了推廣品牌在中國的影響力,萬寶龍還專門為中國藝術(shù)家設(shè)立了一個獎項“萬寶龍卓越藝術(shù)大獎”。
萬寶龍利用公關(guān)、新聞、口碑等為主,廣告宣傳為輔的模式進行整合品牌傳播,形成族群內(nèi)化價值認(rèn)同,讓擁有商品的社會名流成為這個著名奢侈品品牌最好的流動廣告媒體,從而建立卓越出色的品牌形象與標(biāo)識設(shè)計。
萬寶龍創(chuàng)建了一個被稱為“Club4810”的品牌標(biāo)識形象與文化。
人和時代設(shè)計
品牌設(shè)計、VI設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計公司
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