產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)目標(biāo)消費(fèi)者--推理式廣告
對許多新產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)而言,采用傳播策略是比較切實(shí)可行的。以此種VI設(shè)計(jì)策略為訴求內(nèi)容的廣告是一種關(guān)注度較高的廣告,其目的是通過商業(yè)性講解,使目標(biāo)消費(fèi)者相信某個(gè)品牌的優(yōu)越性。此類廣告要求目標(biāo)受眾在接受廣告信息時(shí)予以較充分的關(guān)注以形成有利于品牌商品的認(rèn)知。
在推理式廣告中,廣告主要對潛在的消費(fèi)者進(jìn)行勸告,廣告要向目標(biāo)消費(fèi)者說明為什么某個(gè)品牌VI設(shè)計(jì)令人滿意,使人獲益。在采用這種方法時(shí),廣告主大都會(huì)努力地勸告目標(biāo)消費(fèi)者。如在廣告中提出一些承諾“購買某品牌的七大理由”,然后列舉這七大理由,最后總結(jié)說,經(jīng)過那么多有力的證明之后只有傻瓜才不會(huì)去購買某品牌。有的時(shí)候、廣告主會(huì)采用巧妙、難忘而又理智的方法向目標(biāo)受眾說明購買某種品牌的理由。這種方法最大的難點(diǎn)在于如何保證自己的推理言之有理以使消費(fèi)者不至于反感而聽得進(jìn)去。
例子：筆者指導(dǎo)的學(xué)生的獲獎(jiǎng)平面廣告作品：廣告訴求的產(chǎn)品是美國多米諾糖,該產(chǎn)品最大的優(yōu)點(diǎn)是純天然,沒有任何添加劑,廣告文案傳播訴求的策略就是推理式訴求女人是糖,只有純粹的女人才是真正的糖,只有自然純粹的糖才是真正的糖只有自然純粹的多米諾糖才是真正的糖。
強(qiáng)行推銷式廣告的特點(diǎn)是高壓和催逼。這種方法比較有代表性的文案是“現(xiàn)在就行動(dòng)”“限時(shí)發(fā)售”“最后機(jī)會(huì)”以及“唯一的一次減價(jià)”等。這種廣告的目的是制造一種緊迫感,促使目標(biāo)消費(fèi)者在沖動(dòng)之下采取購買行動(dòng)當(dāng)然,許多消費(fèi)者已經(jīng)學(xué)會(huì)如何分析和懷疑這種廣告所傳播的信息,導(dǎo)致以這種方式創(chuàng)作的廣告常常失去應(yīng)有的勸服效果。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
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