阿迪達(dá)斯公司是世界上最大的體育用品商。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》稱阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的羅爾斯一羅伊斯,意為哪里有世界冠軍,哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品。

　　阿迪達(dá)斯是由阿爾弗雷德·達(dá)斯勒(小名阿迪)創(chuàng)立的,他1920年從事制鞋業(yè),1936年發(fā)明短跑運(yùn)動(dòng)員用的釘鞋。阿迪很注重品牌的宣傳,特別注意用名人來宣傳產(chǎn)品,他很有遠(yuǎn)見,把釘鞋無償送給美國(guó)短跑名將歐文斯試穿,果歐文斯4次奪冠,阿迪達(dá)斯品牌很快傳播開來,品牌形象在很短時(shí)間里樹立起來,產(chǎn)品在國(guó)外十分暢銷。

　　阿迪達(dá)斯以“款式不可舊,顧客不可欺”為設(shè)計(jì)理念。體育運(yùn)動(dòng)在飛快地發(fā)展著,體育用品的生產(chǎn)要想在未來市場(chǎng)占有一席之地,必須不斷地更新款式,滿足用戶的求。阿迪達(dá)斯正是注意了這一點(diǎn),研究體育運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn),推出新的產(chǎn)品。他們發(fā)現(xiàn)足球鞋的重量與運(yùn)動(dòng)員的體力消耗有很大關(guān)系,經(jīng)過反復(fù)研究論證,設(shè)計(jì)出比原來輕一半的新式足球鞋,立即受到運(yùn)動(dòng)員們的好評(píng)。1954年阿迪又研制出了一種可以更換底的足球鞋,在瑞士舉行的世界杯足球賽上,西德隊(duì)腳穿阿迪達(dá)斯鞋奔馳在泥濘的球場(chǎng)上,最后獲得了冠軍,阿迪達(dá)斯因此被譽(yù)為西德的“國(guó)家鞋匠”,從此名聲大震。

　　阿迪達(dá)斯在塑造品牌形象的同時(shí),注重品牌多元化、系列化的發(fā)展。例如阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)衣、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)帽、阿迪達(dá)斯文化衫等等。品牌VI設(shè)計(jì)訴求對(duì)象由最初的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員發(fā)展成為面向各類人員,各種年齡的受眾,阿迪達(dá)斯成為休閑一族的追隨者,尤其對(duì)青少年來說,阿迪達(dá)斯成為喜愛的品牌,阿迪達(dá)斯逐漸變?yōu)橐环N新潮。

　　阿迪達(dá)斯為了在消費(fèi)者心目中樹立起一個(gè)良好的形象,提高品牌的美譽(yù)度,按不同國(guó)家將商品的3%6%拿出來作為饋贈(zèng),對(duì)世界體壇明星不僅免費(fèi)贈(zèng)送產(chǎn)品,還有數(shù)目可觀的獎(jiǎng)金。利用大型體育比賽來宣傳阿迪達(dá)斯,成本之少,影響范圍之廣,效果之好,這是顯而易見的。

　　德國(guó)的阿迪達(dá)斯公司已發(fā)展成為擁有職工4.5萬(wàn)余名,銷售額達(dá)40多億馬克的大型國(guó)際知名公司。他們極其注重品牌的聲譽(yù),利用一系列大型公益活動(dòng),以體育比為中心,竭力宣傳品牌的形象,提高品牌的知名度與美譽(yù)度。以最低的成本,利用體育明星起到了廣告?zhèn)鞑サ淖饔?/span>,阿迪達(dá)斯標(biāo)志愧為世界體育用品之王。