標識設計時代--搶占品牌的制高點
經過市場經濟幾年的洗禮和鍛煉,中國的企業(yè)家懂得了名牌、品牌的意義和作用,因而上演了一系列品牌爭奪戰(zhàn)。這里企業(yè)標識設計或巧或拙,或智或愚,值得評說。
搶注商標之戰(zhàn)。在國際國內大市場中,關于商標的異議案、爭議案、搶注案、流失案、注冊不當案、違法和侵權案不斷發(fā)生。其中商標搶注案是案中案、戰(zhàn)中戰(zhàn),有些案例很有戲劇性。
商標搶注,實際上是一種通過搶在原商標所有者之前在某國或某地通過合法手續(xù)注冊該商標,以獲取經濟利益的競爭行為。搶注的商標通常是在市場上已有一定知名度或知名度預期很好的商標,具有經濟、產權、信譽、藝術及社會影響力等多重價值。搶注的目的或者自己使用,以利用這一商標的知名度獲取牟利的捷徑;有的搶注后并不使用,而是束之高閣,以此堵截原商標所有者進來瓜分市場,從而保住自己產品的市場份額;有的搶注后高價轉讓。
商標是區(qū)別商品或服務的標志,而注冊商標則是保證商品或服務合法競爭的武器。世界各國的商標法共同的一點,即對于商標權的保護是建立在商標注冊的基礎上的。
同一商標,誰先注冊了,誰就等于掌握了同類商品或服務市場的權力。所以,商標搶注是伴隨市場競爭而出現(xiàn)的。
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